На протяжении десятилетий экспорт Турции ассоциировался прежде всего с промышленным производством, текстилем, автомобилями, машиностроением и сельским хозяйством.
Сегодня формируется еще одна экспортная экономика.
Турецкие сериалы смотрят на разных континентах. Игровые компании из Стамбула привлекают внимание международных инвесторов. Турецкие продакшн-компании сотрудничают с глобальными платформами. Дизайнеры, рекламные агентства, анимационные студии и создатели цифрового контента все чаще работают на аудиторию далеко за пределами страны.
Следующий крупный экспортный продукт Турции совсем не обязательно покинет страну в контейнере.
Иногда это будет сериал, мобильная игра, дизайнерская концепция или цифровой контент.
Турецкое телевидение уже стало глобальным
Возможно, самым заметным примером креативной экономики Турции является телевизионная индустрия.
Турецкие сериалы собрали огромную аудиторию на Ближнем Востоке, в Латинской Америке, на Балканах, в Центральной Азии и различных странах Европы.
То, что начиналось как региональный успех, постепенно превратилось в международный бизнес по производству и продаже контента.
При этом экономическая ценность телевизионного экспорта не ограничивается доходами от лицензирования.
Зрители одновременно знакомятся со Стамбулом и Босфором, турецкой модой, кухней, музыкой, архитектурой и образом жизни.
Таким образом, сериал может одновременно быть развлекательным продуктом, экспортным товаром и международным инструментом продвижения страны.
Стамбул может стать региональным центром производства контента
У Турции есть еще одно преимущество, которое сложно воспроизвести в другом месте: сам Стамбул.
Немногие города способны предложить настолько разнообразные визуальные локации в пределах одного мегаполиса.
Исторические кварталы, современные деловые районы, особняки на Босфоре, промышленные зоны, леса, побережье и современная архитектура находятся относительно близко друг к другу.
В сочетании с опытными съемочными командами и развитой индустрией рекламы и телевидения это дает Стамбулу серьезный потенциал регионального производственного центра.
Причем речь идет не только о турецких проектах.
Международные платформы, бренды и продакшн-компании также могут использовать Турцию как базу для проектов, ориентированных сразу на несколько рынков.
Игровая индустрия создает другой тип экспорта
Игровая индустрия представляет еще одно направление креативной трансформации Турции.
В отличие от традиционного экспорта цифровым играм не нужны порты, грузовики или склады.
Игра, созданная в Стамбуле, практически мгновенно может попасть к пользователю в Нью-Йорке, Сеуле, Лондоне или Сан-Паулу.
Игровая индустрия объединяет технологии, дизайн, программирование, маркетинг, сторителлинг и интеллектуальную собственность в одном продукте.
Успех турецких игровых компаний уже продемонстрировал, что цифровые продукты, разработанные внутри страны, способны конкурировать на мировом рынке и привлекать международные инвестиции.
Главная ценность заключается в интеллектуальной собственности
Именно здесь находится одно из главных отличий креативных индустрий от многих традиционных отраслей.
Они способны создавать стоимость через интеллектуальную собственность.
Чтобы завод производил больше физических товаров, обычно требуются дополнительные материалы, производственные мощности и логистические ресурсы.
Успешный фильм, формат, игра или другой цифровой продукт потенциально может получить миллионы новых пользователей при значительно меньших дополнительных затратах.
Это создает совершенно иную экономическую модель.
Страны, способные создавать интеллектуальную собственность мирового уровня, экспортируют не только товары.
Они экспортируют идеи, персонажей, истории, форматы и бренды.
Стриминговые платформы изменили рынок
Глобальные стриминговые сервисы значительно сократили расстояние между локальными производителями контента и международной аудиторией.
Сегодня проекту больше не обязательно быть созданным в Голливуде или Лондоне, чтобы получить мировую аудиторию.
Зрители становятся все более открытыми к международному контенту, а платформы постоянно ищут истории, способные быть понятными представителям разных культур.
В этом отношении Турция занимает интересную позицию.
Ее культурная идентичность находится на пересечении нескольких регионов. Благодаря этому турецкие истории могут одновременно казаться знакомыми и необычными аудитории Европы, Ближнего Востока, Центральной Азии и Средиземноморья.
С коммерческой точки зрения это может стать серьезным преимуществом.
Креативные индустрии поддерживают туризм
Экономический эффект не ограничивается экспортом развлекательного контента.
Фильмы и сериалы способны влиять на выбор туристических направлений.
Зрители, впервые увидевшие Стамбул, Каппадокию, Эгейское побережье или исторические места благодаря фильму или сериалу, впоследствии могут захотеть посетить их лично.
Так формируется связь между креативными индустриями и туризмом, которую сложно воспроизвести с помощью традиционной рекламы.
Человек может проигнорировать туристический рекламный ролик.
Но когда любимый персонаж гуляет вдоль Босфора, зритель редко воспринимает это как рекламу.
Новое поколение турецких креативных компаний
Само понятие креативной экономики становится значительно шире.
Сегодня к ней относятся рекламные агентства, цифровые продакшн-студии, анимационные компании, архитекторы, дизайнеры, музыкальные компании, игровые студии, создатели контента и технологические предприятия, работающие на пересечении творчества и программного обеспечения.
Многие из этих компаний изначально способны работать глобально.
Небольшая команда в Стамбуле может обслуживать клиентов из Лондона, Дубая или Берлина, не создавая физического офиса на каждом из этих рынков.
Это открывает особенно интересные возможности для молодых компаний с сильными творческими кадрами, но относительно небольшим стартовым капиталом.
Что нужно Турции дальше?
У Турции уже есть многие элементы, необходимые для развития сильной креативной экономики.
Молодое население, крупный внутренний рынок, опытные специалисты в сфере производства контента, узнаваемые во всем мире локации и развивающаяся технологическая экосистема создают хорошую основу для роста.
Следующий этап заключается в том, чтобы превращать больше творческих продуктов в интеллектуальную собственность, принадлежащую турецким компаниям и способную конкурировать на глобальном рынке.
Для этого необходимо развивать оригинальные форматы, международную дистрибуцию, защиту авторских прав, игровые компании, анимационные студии и креативные технологические проекты.
Не менее важно воспринимать креативные индустрии не только как часть культуры, но и как полноценный сектор экономики.
Творчество может стать экспортной стратегией
Турция продолжит экспортировать автомобили, оборудование, текстиль и промышленную продукцию.
Но само понятие экспорта меняется.
Некоторые из самых ценных современных продуктов нематериальны.
Их смотрят, скачивают, лицензируют и распространяют в цифровом формате.
Турция уже доказала, что ее истории способны находить международную аудиторию, а технологические предприниматели могут создавать продукты для глобального рынка.
Следующая задача заключается в том, чтобы превратить отдельные истории успеха в масштабную креативную экспортную экономику.
Поэтому в будущем экспортный потенциал Турции может измеряться не только тоннами, контейнерами и количеством заводов.
Зрители, загрузки, подписчики, лицензии и интеллектуальная собственность могут стать не менее важными показателями.