Российские бренды на мировом рынке: что обсуждали на ПМЭФ
В рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) прошла сессия «Сделано в России: между санкциями и возможностями». Участники обсудили актуальные вопросы позиционирования российских брендов на зарубежных рынках, стратегии развития экспорта и инструменты формирования доверия среди иностранных потребителей в условиях санкционного давления.
Тема оказалась особенно востребованной: в нынешних реалиях российские компании вынуждены искать новые точки входа на международные рынки, выстраивать альтернативные логистические цепочки и адаптировать коммуникацию под аудитории, для которых бренд «Сделано в России» несёт принципиально иные коннотации, чем ещё несколько лет назад.
В сессии принял участие Тимур Сафин — представитель Российского экспортного центра (РЭЦ), который в рамках ПМЭФ последовательно фиксирует ключевые точки в повестке российско-турецкого делового сотрудничества. Среди спикеров также выступил Эрдем Аджай, председатель Российско-турецкого союза предпринимателей (РТСоюз). В своём выступлении он подробно остановился на путях выхода к турецкому потребителю, важности грамотно выстроенных коммуникационных каналов на международных рынках и том, как сегодня воспринимается бренд «Сделано в России» в Турции.
Участие РТСоюза в этой дискуссии — не случайность. Организация на протяжении почти 30 лет содействует развитию торговых и инвестиционных отношений между Россией и Турцией, и именно этот опыт делает её голос весомым в разговоре о глобальном продвижении российской продукции. Включение турецкой бизнес-перспективы в повестку форума наглядно показывает: российско-турецкий экономический диалог сохраняет стратегическое значение вне зависимости от внешнеполитической конъюнктуры.
По итогам сессии очевидно, что интерес турецкой стороны к российским брендам носит не декларативный, а практический характер — речь идёт о конкретных механизмах сотрудничества, которые обе страны продолжают выстраивать в меняющихся условиях мировой торговли.