Новые правила цифровой рекламы в Турции: ИИ, инфлюенсеры и скидки под контролем государства
С 1 августа 2026 года в Турции вступают в силу масштабные поправки к Регламенту о коммерческой рекламе и недобросовестных торговых практиках. Министерство торговли страны ужесточает требования к прозрачности рекламы в цифровой среде — от контента, созданного искусственным интеллектом, до публикаций блогеров и механизмов ценообразования при распродажах.
Контекст: почему понадобились новые правила
Реформа стала ответом на стремительный рост рынка инфлюенс-маркетинга и участившиеся жалобы потребителей. По данным министра транспорта и инфраструктуры Абдулкадира Уралоглу, из примерно 86 миллионов жителей Турции 58,5 миллиона являются пользователями социальных сетей. На этом фоне рекламный рынок у блогеров демонстрирует уверенный рост: по оценкам Statista, объём рекламных расходов в этом сегменте составит 81,2 млн долларов в 2025 году при среднегодовом темпе прироста 15,25% до 2030 года, а к концу десятилетия рынок может достичь около 165,1 млн долларов.
Поправки применяются ко всем рекламодателям, инфлюенсерам и поставщикам цифровых услуг и направлены на защиту потребителей от вводящих в заблуждение практик в социальных сетях, сфере искусственного интеллекта и на платформах электронной торговли.
Искусственный интеллект в рекламе: обязательное раскрытие
Одно из ключевых нововведений касается рекламного контента, созданного с помощью ИИ. Новый регламент обязывает чётко информировать аудиторию о том, что в рекламе используются персонажи, созданные искусственным интеллектом.
Использование ИИ-сгенерированных цифровых копий реальных людей для имитации их рекомендаций продуктов отныне строго запрещено. Это требование направлено прежде всего против технологии дипфейков: потребитель должен иметь возможность чётко разграничить подлинное мнение человека и синтетически созданный образ.
Инфлюенсеры: маркировка становится обязательной
Создатели контента и инфлюенсеры, работающие в социальных сетях, больше не могут размывать границу между органическими рекомендациями и оплачиваемыми публикациями. Если блогер получает вознаграждение в любой форме — деньгами или бесплатными продуктами — он обязан явно обозначить материал как рекламу.
При этом прежние хештеги (#Reklam, #Sponsor, #İşbirliği и т.д.) уже недостаточны. По новым правилам инфлюенсеры обязаны прямо указывать бренд-партнёра — например: «Предоставлено @[бренд]» или «При поддержке @[бренд]». Это требование действует даже в тех случаях, когда продвижение охватывает несколько публикаций подряд.
Параллельно был уточнён и налоговый статус полученных подарков. Министерства финансов и торговли Турции ввели правило, по которому блогеры обязаны платить налог у источника в размере 15% не только с денежных доходов, но и с товаров и услуг, полученных бесплатно — PR-пакетов, смартфонов, одежды, косметики, проживания в отелях.
Таргетированная реклама: новые ограничения
Цифровые платформы, использующие данные пользователей для таргетированной рекламы, теперь обязаны разъяснять потребителям, по каким критериям формируется их профиль, и предоставлять возможность изменить эти настройки.
Таргетированная реклама, направленная на детей с использованием их персональных данных, полностью запрещена. Прочие виды таргетинга допустимы только при явном согласии самого потребителя.
Скидки и отзывы: борьба с манипуляциями
Распространённая практика искусственного завышения цен накануне распродаж официально прекращается. По новым правилам, базовая цена для любой акции должна соответствовать наименьшей цене, применявшейся в течение 10 дней, предшествующих началу кампании.
Публикация непроверенных пользовательских отзывов официально запрещена. При этом положительные и отрицательные отзывы покупателей разрешается свободно размещать на разных платформах.
Под запрет попали и размытые экологические заявления: использование формулировок вроде «экологичный» без конкретных доказательств отныне недопустимо — компании обязаны подтверждать свои утверждения об устойчивом развитии верифицируемыми данными.
Что ещё запрещено
Ограничения на рекламу фармацевтических и медицинских препаратов, электронных сигарет, табака и алкоголя остаются в силе. Кроме того, регламент вводит полный запрет на продвижение услуг гадания, нелегальных ставок и любого контента, направленного на вовлечение детей в коммерческие практики.
Контроль и правоприменение
Надзор за соблюдением правил осуществляет Рекламный совет Турции (Reklam Kurulu) при Министерстве торговли. Совет принимает жалобы от потребителей, от конкурентов, а также ведёт собственный мониторинг рекламы во всех медиа. «Новый регламент создаст прозрачные, стандартизированные правила маркировки рекламных публикаций инфлюенсеров и усилит защиту прав потребителей», — подчеркнули в Министерстве торговли.
Что это значит для бизнеса в Турции
Новые правила затрагивают широкий круг участников рынка: бренды, рекламные агентства, площадки электронной торговли и самих инфлюенсеров. Компаниям, использующим инфлюенс-маркетинг или ИИ-инструменты в продвижении, потребуется пересмотреть контрактные условия, скорректировать форматы маркировки и обновить политику работы с отзывами и ценовыми акциями — до того, как регламент вступит в силу 1 августа 2026 года.